第三代网络营销:搜索引擎营销(中)

发布时间:2007年05月23日      浏览次数:1178 次
[内容提要:增加链接就能提升 排名]
  ◎第一步:到 搜索引擎去登记网址
  这是消费者拥有主动权的年代,也是On Demand 的年代。所以营销模式从「主动发出广告讯息」变成「当消费者需要某种服务,我第一个出现并提供」。消费者运用搜索引擎找资料,正是这种精神的体现。
  然而很多网站从头到尾就没被搜索引擎Bot 找到过,网页内容当然不会被收到搜索引擎资料库中。网友找不到,就更别谈要出现在搜索结果第一页。以下是较知名搜索引擎的网址登记处,请记得去登记!
  1)Yahoo!:http://submit.search.Yahoo.com/free/request
  2)Google:http://www.Google.com/intl/en/addurl.html
  3)Baidu :http://www.Baidu.com/search/url_submit.html
  ◎拉抬网页分数的方法:增加站内互连
  如前文所述,搜索引擎帮每个网页打分数的高低,会决定搜索结果的排列顺序,而你的网页被别人的网页链接的次数越多,这个分数越高。因此你能做的第一件事情:增加自己网站内页相互链接的机会。
  与其期待别的网站来链接你,不如自己先连自己。以笔者自己的网站「数位之墙」为例,本来单篇文章之间彼此没有链接,于是笔者创造了三个方式让网站上将近三百篇的文章互连。
  第一个称为「历史上的今天」。由于数位之墙已经累积六年以上的文章,因此在每篇文章结尾,列出过去六年内同一个日期发表的文章标题,并链接到这些文章的网页去。
  第二种方式,在每篇文章的结尾增加了「上一篇」与「下一篇」的连结,让读者看完本篇文章后能直接跳到下周的文章,或者上周的文章做更进一步的阅读。
  第三种方式,增加内文关键字链接。比如说,在谈论「无在线网」的文章,内文提到了「手机」这个字眼。于是帮这个字加上链接,连到其他有谈论到「手机」的相关文章去。
  这些方式让读者觉得方便而不觉得突兀。一方面增加旧文章被阅读的机率,并且以服务的角度出发方便读者阅读。另一方面,同时间达到增加网页互相链接,进而增加这些网页在搜索引擎的分数。
  ◎以关键字来进行网站分类
  网站经营者必须以用户角度想事情。「当用户脑海里想到什么字眼时,会到我的网站来?」以这些关键字将网站上的页面分类,并且把所有跟这些关键字有关的文章集合到这个分类页面下。
  请读者到「数位之墙」网站上(http://china.digitalwall.com)的「 电子商务」这个分类页面看一下,你很容易注意到,所有跟电子商务相关的文章,大约40篇左右通通放到这个分类页面底下。
  而这个分类页面又往下链接到这40篇文章,由于这个「电子商务」的分类页面本身分数高,所以被链接到的这40篇文章也同时被打了高分。就这样,整体网站的所有网页分数越拉越高。
  在台湾Yahoo!搜索「电子商务」,数位之墙出现在搜索结果第一页的,就是这个电子商务分类网页,而非数位之墙首页。你希望网友查询哪些关键字的时候链接到你的网页来?用这些字来做网站分类。
  此外,网页设计师记得将关键字设定在HTML的Title Tag 中,这会影响到该页面的搜索引擎分数及呈现。例如数位之墙的电子商务分类页,Title 就是「《个人.家庭.数字化 -数位之墙》电子商务」。
  早期还有网页设计师将相关的关键字写入网页HTML中的Meta Tag中,这当然是标准作法。不过近年来由于使用假的Meta Tag来欺骗搜索引擎的案例太多,很多搜索引擎已经不将Meta Tag纳入评分标准。
  ◎运用授权文章增加外站链接
  数位之墙的文章除了每周在本站发表外,还授权给其他大型新闻网站与电子报网站发布,文章网页也存留在这些高知名度的网站上。这些网页都有连回数位之墙的链接,等于又帮数位之墙打了高分。
  「在网络上努力创造内容的人有福了」。这些文章内容透过各式的联盟合作广为散布并链接回来,将使自己的网站在搜索引擎上得到较好的排名。当这些授权文章累积到上百篇时,你能想像它的力量吗?
  经过半年操作,数位之墙网站多年来头一次因流量过大而当机,并接获 ISP来信提醒网站耗用带宽过大。其实只要了解搜索引擎运作原理,你可以考量自己网站特性而有不同创意,而这完全不花你一毛钱!
  请注意!笔者并非鼓励大家「玩弄」搜索引擎。「历史上的今天」,「上一篇」与「下一篇」,「关键字链接」,「依关键字分类网页」,「创造内容并开创合作」,这些完全都是替读者考量的贴心设计。
  若不是因为笔者约略理解搜索引擎的运作方式,可能还会完全想不透为什么网站的每月新增访客数量成长五倍?「把自己份内的事情做好,你就能得到新客户」这句话在网络上一点都不假。
  笔者希望大家在了解搜索引擎的运作原理后,能够想出更多的创意来服务网站用户,同时提升自己的网站在搜索引擎的曝光度。只要把客户摆在第一位,真的不愁没生意,而这不花你什么钱。 (2005-04-29 黄彦达 数位之墙)【待续】
文章来源:http://www.itlearner.com/article/2005/1702.shtml
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